我國(guó)統(tǒng)計(jì)局1月底發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2015年規(guī)劃以上工業(yè)公司利潤(rùn)總額比上年降低2.3%，這也是多年來的初次降低;粗鋼產(chǎn)值20年以來初次呈現(xiàn)負(fù) 增加，同比降低2%;水泥產(chǎn)值、原煤產(chǎn)值均同比降低3.5%;連跌4年的工程機(jī)械職業(yè)更是迎來“冷寒冬”，產(chǎn)值同比降低34.9%。這組數(shù)據(jù)反映出我國(guó) 工業(yè)面對(duì)無窮轉(zhuǎn)型期的供需關(guān)系改變。

　　而這種改變也涉及到上下流周邊工業(yè)，據(jù)統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的數(shù)據(jù)，2015年1**11月，國(guó)內(nèi)光滑油生產(chǎn)值累計(jì)為 532.8萬噸，比上年同期降低了3.2%。光滑油**專家我國(guó)石化長(zhǎng)城光滑油營(yíng)銷總監(jiān)徐建認(rèn)為，2015年我國(guó)光滑油**需要量比生產(chǎn)值降幅更大，全年 需要量約為510萬噸(不含白油和橡膠填充油)，同比2014年降幅超越10個(gè)百分點(diǎn)。與此一起，我國(guó)光滑油信息網(wǎng)從幾個(gè)國(guó)際品牌光滑油廠商處也得到印 證，簡(jiǎn)直一切**聞名的品牌在2015年的銷量都呈現(xiàn)下滑態(tài)勢(shì)。

　　近來，我國(guó)石化經(jīng)濟(jì)技能研究院對(duì)我國(guó)光滑油**的新研究報(bào)告指出，因?yàn)槲覈?guó)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的調(diào) 整晉級(jí)，將來5年我國(guó)光滑油**需要量在經(jīng)過10多年的穩(wěn)步增加后將進(jìn)入下行區(qū)間。這些信息標(biāo)明，我國(guó)光滑油**已進(jìn)入負(fù)增加時(shí)代。

　　

　　宿命：光滑油**需要向下

　　跟著我國(guó)經(jīng)濟(jì)多年來的高速展開，光滑油**規(guī)劃不斷擴(kuò)大。特別是2002年以來，跟從我國(guó)基建投資、重化工、鋼鐵建材等職業(yè)的微弱擴(kuò)大，潤(rùn) 滑油需要量于2012年達(dá)到峰值。從2013年起延續(xù)到2015年，我國(guó)的經(jīng)濟(jì)進(jìn)入展開的新常態(tài)，宏觀經(jīng)濟(jì)增速的降低，與光滑油工業(yè)有關(guān)度高的**工業(yè)大 幅度萎縮，工業(yè)結(jié)合篩選落后產(chǎn)能，**商品遍及帶來的換油期延伸，對(duì)我國(guó)光滑油**的規(guī)劃發(fā)生深入的影響。作為我國(guó)經(jīng)濟(jì)晴雨表的光滑油工業(yè)，其花費(fèi)也從連 續(xù)疾速增加過度到“低增加渠道”。**已進(jìn)入調(diào)整降低的拐點(diǎn)，業(yè)界專家估量到“十三五”末有望完成低點(diǎn)企穩(wěn)。

　　現(xiàn)在，煤炭、鋼鐵、水泥等重化工職業(yè)吞并重組進(jìn)程加速，篩選高耗能落后產(chǎn)能，光滑油需要降低。宏觀經(jīng)濟(jì)和工業(yè)調(diào)整將倒逼公司篩選用油層次 低、耗量大、運(yùn)用時(shí)間短、跑漏嚴(yán)重的落后設(shè)備，使得光滑油的運(yùn)用回歸到合理區(qū)間。跟著用油單位的運(yùn)營(yíng)功率和設(shè)備管理水平的進(jìn)步，經(jīng)過施行合理的光滑處理方 案，將進(jìn)一步進(jìn)步油品運(yùn)用功率，延伸設(shè)備修理周期，減少油品換用次數(shù)，然后降低光滑需要。

　　別的，這些年跟著立異才能的增強(qiáng)，光滑油職業(yè)的精細(xì)化程度越來越高，產(chǎn)質(zhì)量量不斷提高，**油的疾速遍及將大大延伸油品的運(yùn)用壽命。一個(gè)可 以預(yù)見的趨勢(shì)是，由我國(guó)經(jīng)濟(jì)疾速展開給光滑油職業(yè)帶來的增加盈利現(xiàn)已疾速削弱乃**不見，將來幾年將繼續(xù)迎來**需要的萎縮。對(duì)于光滑油職業(yè)來講，也許是行 業(yè)展開不行避免的一個(gè)宿命，在需要?jiǎng)恿ο魅酢?*競(jìng)賽加重的形勢(shì)下，我國(guó)光滑油職業(yè)和我國(guó)光滑油品牌又將走向何方呢?

　　趨勢(shì)：職業(yè)競(jìng)賽品牌向上

　　國(guó)內(nèi)光滑油**需要量的降低，讓我國(guó)光滑油**上的各個(gè)品牌都嘗到了職業(yè)冷暖的味道。據(jù)我國(guó)光滑油信息網(wǎng)調(diào)查，當(dāng)時(shí)不少規(guī)劃光滑油公司積極 向上競(jìng)賽，進(jìn)一步擴(kuò)大**占有率，而中小型公司則飽嘗展開之苦，為生計(jì)苦苦掙扎，兩邊倒的態(tài)勢(shì)無疑折射出我國(guó)光滑油職業(yè)正進(jìn)入了新一輪的從頭洗牌期間。大 浪淘沙往后，小公司被蠶食篩選，大公司則進(jìn)一步占有職業(yè)的制高點(diǎn)和干流方位，致使全部職業(yè)的品牌集中度會(huì)越來越高。

　　跟著光滑油**的品牌集中化，為我國(guó)光滑油的搶先品牌帶來新的展開機(jī)會(huì)。現(xiàn)在，因?yàn)楣饣图寄艿奶岣?，?guó)表里品牌在產(chǎn)質(zhì)量量和功能上越來越 同質(zhì)化，再加之經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下光滑油客戶變得越來越理性，在我國(guó)光滑油**上，以長(zhǎng)城、昆侖為代表的我國(guó)品牌與國(guó)外品牌的邊界正在被打破，在高端配備制作業(yè) 范疇，長(zhǎng)城光滑油等我國(guó)本鄉(xiāng)品牌現(xiàn)已逐步構(gòu)成與國(guó)際品牌平等競(jìng)賽的格式。

　　從**競(jìng)賽的趨勢(shì)來看，低水平的價(jià)格競(jìng)賽已向高水平的價(jià)值競(jìng)賽改變，差異化的展開也變成了光滑油品牌競(jìng)賽的干流，不再是單純比價(jià)格，而是比 綜合性的質(zhì)量和技能效勞，技能差異化、商品差異化、效勞差異化變成各大品牌搶奪客戶的法寶，紛繁發(fā)力附加值更高的范疇。2015年，長(zhǎng)城光滑油提出了做高 端配備制作業(yè)的支持者和參與者的任務(wù)，展開與航空、航天、高速鐵路、遠(yuǎn)洋運(yùn)輸?shù)雀叨思寄軕?yīng)用范疇的協(xié)作，推動(dòng)科技**前移，與國(guó)表里配備制作的龍頭公司聯(lián) 合開發(fā)光滑商品，加速商品晉級(jí)換代，不斷完善“油、脂、液”商品系統(tǒng)，滿意了高端配備制作業(yè)的光滑需要。憑借技能和效勞優(yōu)勢(shì)，長(zhǎng)城光滑油在船用油范疇完成 打破，現(xiàn)在現(xiàn)已為30余條VLCC(30萬噸以上級(jí)超級(jí)油輪)供給光滑效勞，效勞我國(guó)VLCC船舶數(shù)的二分之一，而在幾年前，該范疇還一向被國(guó)外品牌所占 據(jù)。

　　轉(zhuǎn)型：客戶為榜**價(jià)值

　　從將來幾年的趨勢(shì)看，光滑油**的蛋糕總體上不會(huì)變大，但如何爭(zhēng)搶到自個(gè)的份額，不僅活下去，還要活得非常好，這是一切光滑油品牌不行逃避的 嚴(yán)重課題。職業(yè)競(jìng)賽的加重，必定倒逼光滑油公司加速轉(zhuǎn)型?？v觀時(shí)下國(guó)內(nèi)光滑油品牌的轉(zhuǎn)型態(tài)勢(shì)，堅(jiān)持以客戶需要為導(dǎo)向、為客戶創(chuàng)造光滑價(jià)值是以長(zhǎng)城為代表的 我國(guó)光滑油公司的共同尋求?；诖?，他們自動(dòng)走到客戶身邊做研制，為客戶供給定制化的光滑油商品和效勞。

　　當(dāng)時(shí)，在越來越劇烈的**競(jìng)賽中，客戶榜**，價(jià)值為先不再是一句口號(hào)，推動(dòng)由制作商向制作效勞商的改變也變成眾多光滑油品牌的轉(zhuǎn)型動(dòng)作。業(yè) 內(nèi)現(xiàn)在具有示范性的案例如長(zhǎng)城光滑油與天津石化達(dá)到的“設(shè)備光滑技能效勞協(xié)作”，該協(xié)作表現(xiàn)了長(zhǎng)城光滑油向制作效勞商轉(zhuǎn)型的期間性打破，以全部光滑效勞為 根底，結(jié)合技能、商品、效勞等多方面力量，創(chuàng)始了光滑效勞新模式，一起也提高了光滑效勞的價(jià)值。

　　作為效勞國(guó)民經(jīng)濟(jì)各范疇的光滑油工業(yè)，效勞戰(zhàn)略是工業(yè)展開的方向。跟著這些年“一帶一路”、“我國(guó)制作2025”等戰(zhàn)略的推動(dòng)實(shí) 施，也為我國(guó)的光滑油公司海外**展開供給了新的舞臺(tái)。所以，“走出去、走進(jìn)去、走上去”也變成了我國(guó)光滑油公司在海外**的拓寬途徑。東南亞、非洲等海 外**為我國(guó)光滑油公司帶來了新的展開空間。

　　2015年的我國(guó)光滑油職業(yè)有風(fēng)起云伏但也波瀾不驚，的經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型為我國(guó)光滑油職業(yè)帶來了應(yīng)戰(zhàn)，但一起也帶來了再一次立異晉級(jí)的機(jī)會(huì)。 2016年，是我國(guó)“十三五”的開局之年，經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型帶來的職業(yè)壓力仍將繼續(xù)，光滑油職業(yè)的洗牌也步入了關(guān)鍵期，將來的**競(jìng)賽將引起如何的品牌博弈，讓我 們拭目而待。